所謂單向鏈接，也就是自己主動鏈接其他網站而并不要求對方鏈接自己的網站，這樣看起來是損失，但實際上也是有價值的，尤其是被鏈接網站名稱(或者欄目名稱、文章摘要和標題等)中含有重要樞紐詞時，首先就對豐碩自己網站的樞紐詞產生效果，這對于增加搜索引擎可見性具有一定價值。另外，單項鏈接可能的潛伏風險是一段時間之后被鏈接網頁URL的變更或者服務器封閉等原因造成大量的死鏈接，影響網站的質量，因此一般傾向于鏈接那些有一定著名度并且長期保持不亂的網站信息。考慮到網站交換連接效果的遞減效應，這樣的鏈接方式跟著鏈接完成時間的推移會變得效果越來越小，因此在鏈接方式上，有必要采用多種不同的形式，尤其在網站發布一段時間之后再進行的鏈接，可以針對部門有吸引力的欄目，甚至某個產品/內容頁面進行鏈接，這樣不僅增加了用戶了解網站的方式，并且增加了被搜索引擎發現的機會。這種鏈接的效果還需要一段時間的檢修。 2004年最熱點的博客為建立主動性鏈接提供了極大的便利，而且因為博客文章很輕易被google、yahoo、MSN等搜索引擎收錄，文中的鏈接對于增加網站鏈入具有一定價值，更為直接的效果是，閱讀博客文章的讀者越來越多，讀者根據文章中的鏈接進入網站獲取進一步信息的機會要遠高于僅僅是將網站名稱羅列在一個網站某個角落里的“交換鏈接”，因此這種鏈接的直接效果更加顯著。

(1)注重站內網頁的鏈接，增加網頁被搜索引擎收錄的機會
盡管不能肯定網站被鏈接數目對于搜索引擎排名的價值還有多高，但可以肯定的是，網站內部鏈接的推廣作用是不會當即消失的，利用這種鏈接可認為網頁創造盡可能多被收錄的機會，一個網站被收錄的網頁數目增加，也相稱于增加了網站總體的搜索引擎可見性，不管網站首頁是否因此而獲得更好的PR。這兩個題目終極的結果都是一樣的，即網站鏈接推廣策略的有效性在降低。這種鏈接不是通過一兩篇文章可以做到的，需要一個網站長期堅持這樣的內容策略。

(2)單向鏈接也值得正視
建立交換鏈接的過程是漫長的，效率也是低下的，并且因為對合作方的了解不是足夠，建立互相鏈接后的效果也無法預期。

(3)增加主動鏈接進步鏈接有效性

一般說來，交換鏈接都是利用網站名稱(或者LOGO)與合作伙伴網站的名稱(或者LOGO)互相交換放置在各自網站上，并且鏈接到合作網站的首頁。實際工作中也有良多方法可以自己為自己建立網站鏈接，早期常見的方式如在信息發布平臺和論壇發布網站信息等，但這些方法的效果不夠明顯。同時，對于訪問者來說，因為這種單項鏈接增加了網站/網頁的延伸內容，為讀者獲取更多相關信息提供了利便，有助于培養長期用戶忠誠。尤其是當網站采用動態網頁技術設計時，內部網頁內容鏈接的重要性更加顯著，假如發布的內容是動態網頁，不要健忘‘告訴’搜索引擎”，實在夸大的就是對有關內部鏈接重要性的說明。該文中同時也提到，通過交換鏈接獲得合作伙伴的認知和認可，是一個網站品牌價值的體現，那么是不是網站互換鏈接推廣方法在獲得網站訪問量和潛伏訪問量(如搜索引擎排名上風)方面真的已經失效了?本文分析了增強網站鏈接推廣策略有效性的幾種途徑，其中有些已經得到了驗證，有的則需要實踐的進一步檢修。

(4)改變鏈接形式，采用不同的文字鏈接到不同的欄目

一個是網站互換鏈接推廣方法效果的遞減效應，另一個是搜索引擎排名政策對網站鏈入數目權重可能降低所帶來的影響。