輕博客網站Tumblr要在頁面上做廣告了。聽起來像是一條老生常談的新聞，不過對于Tumblr 來說好像一則黑色幽默。2010年，只有24歲的創始人兼CEO大衛·卡普曾在接受《洛杉磯時報》采訪時說，廣告讓他們反胃。現在他公開承認，當年那么說有點兒傻。

5月2日起，廣告主可以在Tumblr雷達和Tumblr焦點的位置購買廣告單元。兩者之前都是網站推薦其他熱門帖子和優質用戶的重要通道。在公司新開出的贊助商頁面里，美國獅門影業的“饑餓游戲”博客被放在“Tumblr焦點”上作示范推廣。

Tumblr走上廣告這條路并非沒有前兆。在今年2月，他們推出一項“花費一美元高亮顯示特定內容”的服務，用戶可以在發布博客帖子時，花一美元，給帖子加上各種標記，使其在朋友的時間軸頁面上更加醒目。這實際上給品牌推廣開了綠燈。無論愛瑪仕和無名小藝術家都可以用它來推廣自己的品牌。

卡普在接受《廣告時代》記者采訪時解釋，他們并非專門為了品牌設計這項服務。“我們不指望Vogue會在每一條帖子上都花一美元，事實上他們也不會，那會讓整個體驗變得很糟糕。但像路透，給特定的新聞加上‘突發新聞’的標簽我覺得就很好。”卡普說。

Tumblr在公開聲明中說：“我們希望能給廣告主和用戶都提供美妙的體驗，因此我們開發這些產品時十分小心，我們也希望能尋找到同樣具有遠見的廣告主。”

“如果閑話能賺錢，那Tumblr規模該超過沃爾瑪了。”《新聞周刊》如此評論。最新公開的數據顯示，Tumblr擁有5000萬個獨立博客，200億條帖子，估值超過8億美元。對一個創立5年高速發展至今的公司，尋找可靠的盈利模式是無法避免的生長之痛。